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微博策劃書 一、微博營銷策劃目的 現今在信息時代的發展之下，微博早已經不再是什么高不可攀的東西，在現在的社會中，近乎有手機、能接觸到網路的人，全部都有自己的微博賬號。在信息的共享、傳播上更具有時效性、及時性和真實性的特點。而作為新華社北京分社下的首都地產評論在這樣的信息時代下必然不會落后于其信息的及時性的傳播。在媒體看來，微博的存在和發展給予了新聞從業者更多的接觸社會和感觸事件的信息來源，同時他們也面臨著巨大的競爭壓力，想要保持住新聞傳播媒介在社會中的巨大角色，必然要適應這樣的信息社會，借助信息所帶來的巨大變革來促使自身的發展。 可以這樣理解：微博，讓每個普通人擁有了最為強大的背景。微博的來臨，劃開了一個新的信息革命的到來。看似簡單的140個字，人們再也不會因為文學修養不夠而止步于網絡表達，不會因為時間不夠而放棄網絡表達，也不會因為理論基礎的不足而怯場于網絡表達。微博，沒有門檻隨時隨地就可以說出自己的意見、想法和心情的好地方。 微博，讓每個人可以現場直播。它使每個人成為了信息時代的新聞記者，可以通過現場的真實拍照、文字、方位等進行現場事件的報道和轉載。 微博相當于一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權。粉絲超過100，就好像是本內刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙；超過1000萬，就是電規臺，超過1億就是CCTV。 二、策劃摘要 借助微博的巨大優勢，開通個人的微博，積累大量粉絲及其關注度。及時的發布最新的時政房產信息和最新房產動態。以幫助企業宣傳作為盈利的營銷手段。 三、策劃的詳細內容 1、策劃背景 微博的發展是信息時代的一場全民參與的運動，作為一個虛擬的網絡平臺，微博的應用廣泛，號稱“史上最快的媒體”，它既是一個公關工具，又是社會的縮影。正如新浪網總裁曹國偉所說：媒體的形態和操作模式已經發生改變，微博的誕生不在是專業從事新聞記者的專利，就像我們說的“whathappened”，已經不一定是新聞從業者所做的了，而是“whyhappened”，深度報道，觀點的報道、評論，這才是傳統媒體要做的。 微薄的世界如同“蝴蝶效應”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營銷的巨大潛質，利用微博營銷，成為了一種新生的傳播手段，其帶來的巨大影響力無法估量的。 2、策劃動機 利用微博的巨大的影響力和及時的實時的有效溝通手段，擴大首都地產評論在地產界的地位和公信力。對于新政和樓盤的信息的準確把握，消費者的各種投訴及其維權事件的跟蹤調查，地產界專家的意見等等，發布自己的意見，擴大和企業及與微博草根人群的接觸。 3、微博營銷的前景 （1）微博將是有效的網絡營銷工具，微博的運營商可以與企業共同進行策劃，以企業微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產品、新品牌等進行主動的網絡營銷； （2）微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告； （3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題； （4）微博也是重要事件的最好的新聞發布現場。巨大的傳播力必將影響到信息帶來的影響力。《新聞聯播》就是很好的例子，它在世界范圍內的傳播力是巨大的，而且在整治經濟和文化領域。它也由于自身的傳播力的巨大而影響政府乃至國家范疇的影響力。 4、微博營銷的價值 （1）微博給網民尤其是手機網民提供了一個信息快速發布、傳遞的渠道； （2）建立一個微博平臺上的事件營銷環境，能夠快速吸引關注。這對于企業的公共關系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用； 5、環境分析 國內的微博平臺很多，其中以新浪、雅虎、網易、騰訊為主。其中又以新浪微博作為領頭軍。 59、79%的微博關注者聽說過新浪微博，是國內市場知名度最高的主流微博產品。60、9%的微博用戶表示使用過新浪微博，是用戶使用率最高的主流微博產品，是騰訊微博的近2倍。 騰訊微博（1）作為重要的社交平臺。騰訊擁有近5億的QQ注冊用戶，2億左右的活躍用戶。這部分人群很容易受潮流趨勢的影響，開通騰訊微博。通過騰訊微博能夠與QQ好友和騰訊微博上的其他用戶進行信息的分享；（2）跟騰訊產品相結合有更廣大的用戶群體和穩定的活躍度；（3）有“私信”功能，支持網頁、客戶端、手機平臺，支持對話和轉播，并具備圖片上傳和視頻分享等功能。支持簡體中文，繁體中文和英語；（4）騰訊微博更加鼓勵用戶自建話題，在用戶搜索上可直接對賬號進行查詢。 6、營銷策略 （1）微博開通之后要有自己一個身份證：申請一個微博認證的加V。微博是一種給予信任的人際關系的網絡，認證對于不管是企業或者個人來說，都是一種提供粉絲信任的重要憑證。 （2）優化標簽：根據不同的時期設置不同的標簽，永遠讓系統搜索結果處在第一頁，提高曝光率，吸引眼球；標簽要凸顯微博內容的專注點，對于標簽涵蓋范圍內的人士都會有一定的吸引力。 （3）有意義的話題進行互動，人們才會和你進行交流，成為你的粉絲，對你的廣播進行關注；前期的話可以先從朋友開始加強相互的互動以及信息的共享以提高相互的曝光率。 （4）內容為王。作為一種自媒體，“內容為王”依然是一個微博運營的重要法則，微博簡單的140個字之間如何才能使微博變得更加有價值下面最為重要的幾點：摘抄、轉發、實用、專注。 （5）加入一定數量的微群，微群是微博中興趣愛好一直的人組成的討論群，有點類似于豆瓣小組，只是他的內容形式是一條條微博，而非帖子的標題。加入這樣的群體能夠擴大瀏覽者接觸已發的微博，就有一些幾率提高粉絲量； （6）懂得分享。微博是一個開放性的平臺，一個懂得分享的微博，必然會受到眾多人的關注和擁護。微博互粉可以借助一些賬號中的大號和中號，在新浪微博的微博廣場上，新浪都會推薦一些領域的重要人物，可以關注他們，并經常@他們，如果一個人發了你的微博那么你的粉絲就會直線上升。 （7）主動搜索主題相關話題，話題一定要讓粉絲覺得有價值，主動去與用戶互動，發展新的粉絲，與老粉絲經常交流，穩定粉絲群，提高粉絲的忠誠度；在新粉絲和老粉絲之間要注意多關注、多評論、多轉發。 （8）善用大眾熱門話題如#國五條#，因為它適合微博的每個人，并且回應時事熱點，增加微博的社會實事參與度，貼近廣大微博用戶的生活； （9）有規律地對微博進行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時內不要連發兩條，以免消息泛濫，得不到收聽用戶的重視； （10）微博的發布需要把握一定的時間規律，上班或上學、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些用戶微博在線高峰發帖時間，增加廣播的閱讀量，轉發量以及爆帖的幾率； （11）使微博廣播的內容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度，例如按四季的劃分連續發帖，或是星座的順序輪流廣播。增加粉絲的對該系列的廣播的關注； （12）不要關注超過50個人，哪怕有100萬的粉絲，這樣才會顯得我的微博的專業性和話語的權威性，以便得到粉絲的認同； （13）微博定位非常重要，圍繞著這個定位發布一些博文或者話題，一定要堅持“現貨、生動、有趣”的原則。一定的時間后，微博的粉絲會達到一定的預期效果，在這之后，微博的運營模式需要一定的創新，以吸引更多的粉絲。 |
